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La feria del audiovisual

Por Esperanza Calzado - Enero 27, 2019
La feria del audiovisual
Fotografías: Esperanza Calzado.

Manuel Fernández valora el “trabajo bien hecho y el esfuerzo” de las empresas jiennenses para vender Jaén en Fitur, que incrementa en un 1,8% el número de profesionales participantes

165 países representados y un crecimiento del 1,8% en lo que a presencia de profesionales se refiere. 142.642 participantes de todo el mundo en las tres primeras jornadas de Fitur, la presencia internacional se incrementa en un 8,9%. Cierra la Feria Internacional de Turismo en Ifema (Madrid) después de un fin de semana con otras 100.000 personas más entre sus pabellones. Muchos de ellos han pasado por el número 5, donde está Andalucía. Y en ese tapiz dorado tierra, se alza Jaén, que ha vivido la edición de los audiovisuales. 

En esta edición, el mar de olivos ha mostrado su lado más cinematográfico con la edición de múltiples vídeos de promoción. Aceite, Degusta Jaén y municipios como Úbeda, La Carolina o Andújar. Pocos son los municipios de la provincia que no se han subido al carro del audiovisual y han contratado a profesionales para que canten las bondades turísticas a través de un vídeo que recorrerá las redes sociales. Y es que no hay que olvidar que, según un estudio reciente de Hubspot, el 81% de las marcas están haciendo video marketing en la actualidad. Son un medio perfecto para alcanzar a la generación Y (entre 18 y 34 años) y la Z, y así conseguir conectar con los usuarios de una manera rápida, directa y emocional.

LOS DATOS

En coincidencia con los mejores datos del sector turístico, la feria ha celebrado su mayor edición con cifras récord en expositores titulares así como en presencia internacional, que ha crecido en un 11% y que ya representa el 55% de la participación total. El  movimiento de personas que acude a Fitur ha generado en la ciudad un impacto económico de aproximadamente de 325 millones de euros.  

La 39 edición de Fitur ha supuesto, a ojos del vicepresidente segundo y diputado de Promoción y Turismo, Manuel Fernández, un espaldarazo a los nuevos productos turísticos jiennenses. Destaca el trabajo "bien hecho" y el esfuerzo de las empresas para vender la oferta provincial y conseguir que el stand jiennense haya sido “uno de los más visitados”. "Acaba una feria que por encima de todo es un encuentro fundamentalmente de empresarios, pero también un lugar de fortalecimiento de alianzas comerciales, profesionales, empresarios y también entre territorios para marcar las posibilidades reales de un destino turístico como Jaén, que tiene como bastiones tanto sus enormes recursos y atractivos turísticos como sus servicios y alojamientos a disposición de los visitantes”, defiende.

 Albanchez de Mágina.
Albanchez de Mágina.

El año turístico que empieza ahora será, como recalca el diputado, el que marque la solidez de la actividad realizada. Al respecto, Manuel Fernández incide en el “modelo exitoso de Fitur para Jaén”, al contar con “un pabellón 5 exclusivo para Andalucía en el que los territorios tienen un espacio idéntico”. Una fórmula que considera “beneficiosa” para Jaén y el resto de territorios andaluces ya que se trata de “un modelo cooperativo entre la Junta de Andalucía, las diputaciones provinciales, los empresarios y los territorios de Andalucía, que esperemos que continúe en próximas ediciones porque es bueno para todos y porque nos aporta solidez y fuerza a los destinos más jóvenes”.

"Ha significado ese espaldarazo para nuevos productos, un espacio fundamental de comunicación para lanzar a la luz lo mejor de nuestros atractivos y las últimas novedades”, apunta Manuel Fernández. Además de la difusión de la oferta entre los profesionales del sector turístico, Fernández también pone énfasis en que “se han cuidado especialmente los días para el público en la feria, sabedores de que cada vez más el propio potencial turista es su propio prescriptor”. Así, aceite, festivales, fiestas, tradiciones y un muy cuidado estand han sorprendido al numeroso público que en ocasiones ha llegado a abarrotar los mostradores.

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