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"No vamos a retirar la publicidad porque no la vemos sexista"

Por Javier Esturillo - Abril 25, 2018
Anuncio de una piscina de Linares que oferta un 'abono especial señoritas de 18 a 28 años'.

La dirección de la piscina Benidorm mantendrá la campaña de abonos y afirma que en ningún momento su intención es "atentar contra la dignidad de la mujer"

La empresa Piscinas Benidorm "no tiene intención alguna" de retirar la campaña de la temporada de baños para el verano que ha desatado la polémica por incluir en los folletos un 'abono especial señoritas de 18 a 28 años'. Luis Villén, gerente del negocio familiar, asegura a este medio que en ningún momento su objetivo es "atentar contra la dignidad de la mujer" y recuerda que todos los años fijan precios especiales para colectivos de la ciudad, ya sean vecinales, sociales o profesionales. "Han desvirtuado la campaña y la palabra señorita. Esta publicidad se ha hecho sin propósito alguno de ofender a las mujeres", defiende Tomás Villén, quien lamenta que se compare su publicidad con otras en las que sí se utilizan términos machistas o discriminatorios.

Luis Villén también deja claro que es habitual en su empresa -y en otras de este y más sectores- introducir diferentes tarifas en la promoción de abonos para la temporada de baños sin pretender discriminar a nadie. El responsable de Piscinas Benidorm no quiere avivar más la controversia y en breve emitirá un comunicado en el que profundizará más sobre este asunto, pero, de momento, las ofertas se mantendrán tal y como están ahora. En concreto, el folleto informa de rebajas en las tarifas de la próxima temporada aplicables durante los últimos días de abril y primeros de mayo, cuando se pueden adquirir a menor precio abonos familiares, por baño e individuales. En este último apartado es donde figura la oferta que ha dado lugar a la polémica.

FACUA LLEVA EL CASO ANTE LA JUNTA DE ANDALUCÍA

Sin embargo, no puede evitar que su caso haya rebasado las fronteras de Linares y se haya convertido en cuestión nacional hasta tal punto de que Facua ha presentado un escrito ante el Servicio de Consumo de la Consejería de Salud de la Junta de Andalucía y el Instituto Andaluz de la Mujer (IAM) en el que señala que la actuación sexista de esta empresa no es solo en la publicidad, sino también en las tarifas de Playa Benidorm, ya que se estipulan unos precios más reducidos para las mujeres que para los hombres, motivo por el que también se ha presentado ante la Agencia de Defensa de la Competencia de Andalucía (ADCA).

La federación ha realizado estas denuncias tras el aviso del colectivo Acción Feminista de Linares sobre esta publicidad vejatoria hacia las mujeres a la asociación de consumidores Facua Jaén. Para la organización de consumidores, esta publicidad se presenta a la mujer de forma discriminatoria, utilizándola directamente como mero objeto puramente sexista. Asimismo, señala que en el folleto se incluyen las diferentes tarifas de las que dispone la piscina para la temporada que comienza a primeros de mayo, de manera que pueden adquirirse abonos familiares, individuales y por baños. La publicidad también incide en la existencia de tarifas por edad. Mayores de 55 años por 99,95 euros, adultos por 84 euros, jóvenes de 12 a 30 años por 69,50 euros y niños de 3 a 12 años por 48,50 euros. Es aquí dónde aparece el bono 'especial señoritas de 18 a 28 años', el único que hace diferenciación por género y que tiene un precio de 60 euros.

 Complejo de la piscina Benidorm de Linares.
Complejo de la piscina Benidorm de Linares.

SE AMPARA EN LA LEY

Facua recuerda que la Ley 34/1988, General de la Publicidad, de 11 de noviembre, en su artículo tercero, expone que "es ilícita la publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere sus valores y derechos reconocidos en la Constitución", entre la que se incluye "los anuncios que presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento".

La federación considera que Piscinas Benidorm vende este bono como un supuesto privilegio para las mujeres cuando, en realidad, lo que pretende es utilizar a las usuarias como reclamo para atraer a hombres a la piscina. Facua Andalucía insta a las administraciones públicas implicadas a realizar cuantas acciones sean necesarias para resarcirse de la responsabilidad civil de los daños y perjuicios sufridos.

 

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